Kansspelautoriteit treedt op tegen TonyBet vanwege rolmodellen in reclame tijdens wereldkampioenschap
De Kansspelautoriteit heeft online gokaanbieder TonyBet aangesproken op een overtreding van het verbod op het gebruik van rolmodellen in reclame-uitingen, terwijl de toezichthouder extra aandacht besteedde aan advertenties rond het FIFA Wereldkampioenschap, en TonyBet verwijderde de betreffende uiting direct na de melding. Het betrof een advertentie met herkenbare verwijzingen naar internationale profvoetballers via rugnummers, nationale shirts en fysieke kenmerken die tijdens de verhoogde waakzaamheid rond het toernooi in juli 2026 de aandacht trokken van de autoriteit. Volgens officiële mededelingen van de Kansspelautoriteit schond de campagne het geldende verbod omdat zij rolmodellen in verband bracht met kansspelen, en het bedrijf reageerde door de advertentie onmiddellijk offline te halen zonder verdere stappen van de toezichthouder nodig te maken.
Achtergrond van het verbod en de specifieke overtreding
Het verbod op rolmodellen in gokreclame bestaat om te voorkomen dat sporthelden of bekende figuren jongeren en kwetsbare groepen aanzetten tot deelname aan kansspelen, terwijl de Kansspelautoriteit dit verbod actief handhaaft tijdens grote evenementen zoals het FIFA Wereldkampioenschap dat in juli 2026 plaatsvindt. In dit geval gebruikte de advertentie van TonyBet elementen die direct verwijzen naar beroemde voetballers zonder hun namen te noemen, maar met voldoende details zoals specifieke rugnummers, shirts van nationale teams en lichaamsbouw die de spelers herkenbaar maakten voor het publiek. De autoriteit constateerde dat deze aanpak het verbod omzeilde en daarom een overtreding vormde, waarna zij TonyBet aansprak en het bedrijf voldeed aan de eis door de campagne te stoppen.
De timing viel samen met de periode van intensiever toezicht, omdat de Kansspelautoriteit extra alert is op reclame-uitingen die verband houden met sportevenementen van wereldniveau, en dit leidde tot de vaststelling dat de advertentie de regels overtrad. TonyBet bevestigde de naleving door de uiting direct te verwijderen, wat betekende dat er geen verdere sancties volgden in dit specifieke geval.
Reactie van TonyBet en verdere stappen
TonyBet toonde directe medewerking door de advertentie te verwijderen zodra de Kansspelautoriteit contact opnam, en dit gedrag past binnen de verwachtingen die de toezichthouder heeft van vergunde aanbieders die hun reclame-uitingen voortdurend toetsen aan de geldende regels. De autoriteit publiceerde de zaak op haar website om andere aanbieders te herinneren aan de strikte interpretatie van het rolmodellenverbod, vooral wanneer advertenties verwijzingen bevatten die spelers herkenbaar maken via indirecte kenmerken zoals rugnummers of nationale shirts. Dergelijke acties onderstrepen dat de Kansspelautoriteit niet alleen directe afbeeldingen van rolmodellen verbiedt, maar ook subtielere vormen van herkenning die hetzelfde effect kunnen hebben op het publiek.
De Kansspelautoriteit benadrukte in haar mededeling dat aanbieders verantwoordelijk blijven voor de inhoud van hun reclame, zelfs wanneer deze indirecte verwijzingen bevat, en dat naleving van het verbod essentieel blijft tijdens periodes van verhoogde aandacht zoals het wereldkampioenschap in juli 2026. TonyBet paste haar campagne aan zonder dat er boetes of andere maatregelen werden opgelegd, wat aantoont dat snelle correctie een rol speelt in de afhandeling van dergelijke zaken.
Context binnen het toezichtskader rond het wereldkampioenschap
Tijdens het FIFA Wereldkampioenschap in juli 2026 hanteerde de Kansspelautoriteit verscherpt toezicht op alle gokreclame die verband hield met het evenement, en dit kader leidde tot de ontdekking van de TonyBet-advertentie die de rolmodellenregel overtrad. De autoriteit controleerde advertenties op platforms waar sportfans actief zijn, en zij richtte zich specifiek op uitingen die bekende sporters indirect in beeld brachten omdat zulke verwijzingen het verbod kunnen ondermijnen. Andere toezichthouders in Europa, zoals de Malta Gaming Authority, hanteren vergelijkbare kaders rond sportevenementen, maar de Nederlandse aanpak blijft gericht op preventie door directe aanspreking van aanbieders.
De zaak illustreert hoe de Kansspelautoriteit haar beleid uitvoert door eerst te waarschuwen en vervolgens naleving te eisen, terwijl TonyBet aantoonde dat vergunde aanbieders snel kunnen reageren om verdere overtredingen te voorkomen. Dit past binnen een bredere reeks maatregelen die de autoriteit toepast om de markt in lijn te houden met de Wet op de kansspelen, en het toont aan dat indirecte verwijzingen naar rolmodellen eveneens onder het verbod vallen.
Conclusie
De Kansspelautoriteit sloot de zaak af nadat TonyBet de overtredende advertentie verwijderde, en deze uitkomst benadrukt de effectiviteit van directe communicatie tussen de toezichthouder en vergunde aanbieders tijdens het FIFA Wereldkampioenschap in juli 2026. De autoriteit blijft advertenties monitoren die mogelijke rolmodellen bevatten, en aanbieders zoals TonyBet tonen dat naleving mogelijk is door snelle aanpassingen. Volgens de publicatie van de Kansspelautoriteit vormt deze aanpak een voorbeeld voor de sector, terwijl vergelijkbare instanties zoals de Australian Communications and Media Authority eveneens richtlijnen hanteren rond sportreclame. De gebeurtenis blijft beperkt tot dit ene incident zonder verdere ontwikkelingen.